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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김나형 (호원대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제6호
발행연도
2016.6
수록면
748 - 760 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

로하스 이미지 레스토랑의 브랜드 자산과 이타적 가치, 로하스 관여도, 추가 지불의사와의 관계 연구
김나형 한국콘텐츠학회논문지 2016.06 학술저널

2014

레스토랑의 로하스 환경, 로하스 이미지, 브랜드 자산 간의 관계연구 : 이타적 가치를 조절변수로
김나형 식공간연출 2014.01 학위논문
레스토랑의 로하스 이미지에 영향을 주는 물리적 환경 분석
김나형 식공간융합연구 2014.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 로하스 이미지 레스토랑의 브랜드 자산을 이타적 가치, 로하스 관여도, 추가 지불의사와의 관계를 연구하였다. 본 연구를 위한 자료는 2013년 8월 1일부터 8월 31일까지 수집되어 544부가 분석에 사용되었다. 그 결과 첫째, 로하스 이미지 레스토랑의 브랜드 인지도와 브랜드 연상은 이타적 가치에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났으며, 브랜드 충성도와 지각된 품질은 정(+)의 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 로하스 이미지 레스토랑의 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 연상은 로하스 관여도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났고, 지각된 품질은 로하스 관여도에 유의한 정(+)의 영향을 주지 않는 것으로 조사되었다. 셋째, 이타적 가치는 로하스 관여도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 넷째, 이타적 가치는 추가 지불의사에 정(+)의 영향을 주었다. 다섯째, 로하스 관여도는 추가 지불의사에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 본 연구는 외식업체에서 로하스 가치를 추구하는 집단 혹은 이타적 성향이 높은 집단을 지속적으로 발굴하여, 이들을 표적으로 환경친환성과 건강성을 부각시킬 수 있는 커뮤니케이션 전략이 요구됨을 시사하고 있다.
#로하스 이미지 레스토랑 #이타적 가치 #로하스 관여도 #추가 지불의사 #Brand Equity of Restaurant LOHAS Image #Altruistic Value #LOHAS Involvement #Additional Willingness to Pay (WTP)

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - D. A. Aaker / 1992 / The value of brand equity / Journal of business strategy 13 (4) : 27 ~ 32 google schola [학술지(정기간행물)] - P. H. Farquhar / 1989 / Managing brand equity / Marketing research 1 (3) google schola [학술지(정기간행물)] - 신현암 / 1999 / 브랜드 자산의 가치와 구현방안 / CEO Information (213) google schola [학술지(정기간행물)] - 이종주 / 2005 / 관여도에 따른 외식업체 브랜드자산전략연구 / 관광정책학연구 11 (1) : 171 ~ 190 google schola [학술지(정기간행물)] - 현용호 / 2008 / 브랜드 자산, 태도, 재방문 의도간의 구조모형분석:국내 패밀리 레스토랑 비교를 중심으로 / 외식경영연구 11 (1) : 33 ~ 54 dbpia

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