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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.10
- 수록면
- 35 - 52 (18page)
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The internet celebrity attracts a large number of online followers which forms a powerful internet community. This research examines the internet celebrity"s re-posting behaviors of either BGC(Brand-generated Content) or UGC(User-generated Content) and their effects on consumer"s attitude and intended behavior. The findings indicate that the internet celebrity re-posting BGC draws more positive effect from consumers when compared to re-posting UGC. Moreover, such effect appears to be positive when the internet celebrity does not fit well with the brand they re-post. When they fit well with the brand they re-post(i.e. high source congruence), the consumers respond positively to both UGC and BGC re-posting. This research draws the implication of re-posting contents being more important than reputation of the internet celebrity.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
II. Theoretical Background andHypotheses
III. Pretest Interview
IV. Methodology and DataAnalysis
VI. Conclusion
Reference
참고문헌 (33)
참고문헌 신청
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[학술지(정기간행물)] - Bergkvist, L. / 2016 / Celebrity Endorsements: A Literature Review and Research Agenda / International Journal of Advertising 35 (4) : 642 ~ 663
[학술지(정기간행물)] - Beukeboom, C. J. / 2015 / Does a Virtual Like Cause Actual Liking? How Following a Brand's Facebook Updates Enhances Brand Evaluations and Purchase Intention / Journal of Interactive Marketing 32 : 26 ~ 36
[학술지(정기간행물)] - Beverland, M. B. / 2009 / The Quest for Authenticity in Consumption:Consumers' Purposive Choice of Authentic Cues to Shape Experienced Outcomes / Journal of Consumer Research 36 (5) : 838 ~ 856
[학술지(정기간행물)] - Boerman, S. C. / 2017 / This Post Is Sponsored”: Effects of Sponsorship Disclosure on Persuasion Knowledge and Electronic Word of Mouth in the Context of Facebook / Journal of Interactive Marketing 38 : 82 ~ 92
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