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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제14권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
115 - 131 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

성인여성의 연령대에 따른 차이연령, 소비가치, 화장행동과 화장품 구매 행동 비교 연구
고아라 한국디자인문화학회지 2020.03 학술저널

2018

성인 여성의 라이프스타일 유형에 따른 소비가치, 화장행동, 화장품 구매행동
고아라 패션디자인·비즈니스학과 2018.01 학위논문
성인여성의 소비가치 유형에 따른 화장행동과 화장품 구매행동
고아라 대한미용학회지 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 20대에서 50대 사이의 화장품 소비자를 대상으로 이들의 소비가치 유형에 따라 화장태도와 화장품 구매행동의 차 이를 살펴봄으로써, 개인의 감성적 가치와 이성적 가치의 양면 적 특성이 화장품의 선택에서 소비에 이르는 전 과정에 걸쳐 영 향을 미치는 변수이며 나아가 시장세분화의 주요 변수 중 하나 로 활용될 수 있음을 확인하고자 하였다. 화장품 소비자는 소비가치 유형에 따라 화장행동과 화장품 구매행동에 차이를 보이며, 비합리적 소비형 집단은 주로 과시하 기 위하여 화장을 하였다. 화장품을 선택할 때, 피부상태를 보완 하거나 개선해줄 수 있는 속성을 고려하므로 주요한 화장품 구 매동기는 피부개선, 아름다움 추구로 나타났다. ‘저가 지향형’ 다음으로 정보원 이용도가 낮아 주로 자신의 경험을 참고하여 화장품 정보를 습득하였으며, 전문점과 백화점을 이용하여 제 품을 구입하는 편으로 나타났다. 양면적 소비형 집단은 화장행 동 요인이 다양하였으며 주로 동조, 유행추구, 대인관계, 변화를 위해 화장을 하는 것으로 나타났다. 화장품을 선택할 때, 다양 한 속성들을 고려하는 집단이었기 때문에 주요한 화장품 구매동 기는 아름다움 추구, 피부개선, 매력, 품위 유지, 스트레스 해소 및 기분전환, 세일, 개성표현 등으로 다양하게 나타났다. 자신의 경험, 친구, 인터넷·잡지·TV의 광고 및 판매원 등 여러 가지 상업적·비상업적 정보원을 이용하였으며, 전문점과 인터넷 및 백화점을 이용하여 제품을 구입하는 편으로 나타났다. 쾌락적 소비형 집단은 주로 자신에게 어울리는 화장법을 고수하고 동조 와 과시를 위해 화장을 하였다. 화장품을 선택할 때, 양면적 소 비형 집단 다음으로 여러 속성들을 고려하였으며, 주요한 화장 품 구매동기는 피부개선, 아름다움 추구, 세일 등으로 나타났다. 자신의 경험, 친구, 인터넷 광고를 참고하여 화장품 정보를 습득 하였으며, 전문점과 인터넷 및 백화점을 이용하여 제품을 구입 하는 편으로 나타났다. 저가 지향형 집단은 변화, 동조, 유행추 구, 어울림, 과시를 위해 화장을 하는 성향이 낮게 나타났다. 화 장품을 선택할 때, 화장품의 기능적 속성과 함께 가격을 고려하 였으며, 주요한 화장품 구매동기는 피부개선, 아름다움 추구, 세 일 등으로 나타났다. 정보원 이용도가 가장 낮아 주로 자신의 경 험을 참고하여 화장품 정보를 습득하였으며, 제품을 구입할 때 상표전환과 가격비교가 용이한 인터넷을 주로 이용하는 편으로 나타났다. 화장품 구입주기는 유행과 변화를 추구하는 양면적 소비형 집단이 가장 짧고 저가 지향형 집단이 가장 긴 것으로 나 타났다.
#Consumption values #Makeup behavior #Purchasing behavior

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Cai YY / 2015 / Comparative analysis of characteristics of group segment according to cosmetics fashion leadership of 20’s & 30’s women : focusing on psychological characteristics, interaction activities an cosmetics information search behavior google schola Choi JS / 2015 / A study on the relationship of makeup behavior, psychological traits and preference for the makeup images of funeral picture in elderly women google schola 최수경 / 2007 / 성인여성의 인구통계적 변인과 심리적 특성이 화장행동에 미치는 영향 / 복식 57(8):60~74 dbpia 홍성태 / 2005 / 라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교:화장품 구매를 중심으로 / 마케팅연구 20(1):55~89 dbpia IkuoDaibo / 2002 / 화장행동의 사회심리학 -아름다움의 사회성 - / 한국의류산업학회지 4(3):223~228 google schola

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