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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제14권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
30 - 41 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (8)

2016

브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석: Generative logo를 중심으로
이상은 조형미디어학 2016.08 학술저널
저가화장품 시각적 이미지가 소비자유형과 구매행동에 미치는 영향
이상은 아시안뷰티화장품학술지 2016.01 학술저널

2015

브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션을 위한 공동창조 브랜딩 프로세스에 관한 연구
이상은 조형미디어학 2015.11 학술저널
브랜딩의 진화: 브랜드 경험을 통한 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션
이상은 조형미디어학 2015.02 학술저널

2013

시각적 브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 공동창조(Co-creation) 경험이 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향 : 소비자의 참여가 브랜드 애착과 브랜드 태도에 미치는 영향과 지각된 소비자 권한 부여의 매개적 역할
이상은 디자인ㆍ공예학과시각디자인전공 2013.01 학위논문

2010

브랜드 일관성이 브랜드 태도에 미치는 영향: 정보의 관련성, 시각적 조화를 중심으로
이상은 조형미디어학 2010.11 학술저널

2009

브랜드 개성(Brand Personality)의 효율적 형성을 위한 통합 브랜드 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 -시각적 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 요소를 이용하여-
이상은 조형미디어학 2009.08 학술저널
색상의 불일치가 브랜드 태도에 미치는 영향
이상은 ,  김상용 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2009.02 학술대회자료

초록· 키워드

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목적: 본 연구는 저가화장품의 시각적 이미지 매개변수가 소비자유형과 구매행동에 미치는 특성 차이를 밝히고자 한다. 방법: 저가화장품을 사용한 경험이 있는 성인여성을 대상으로 편의 표집하였다. 타당도 검증을 위하여 요인분석을 실시하고o neway ANOVA, Scheffe’s multiple range test, 다중회귀분석을 실시하였다. 결과: 시각적 이미지는 로고의 색상, 제품용기 디자인, 브랜드 로고, 화장품 광고 화보, 디스플레이의 다섯가지 요인이 도출되었고소비자유형은 트랜디형, 경제형, 계획형의 세가지 요인이 도출되었다. 시각적 이미지의 로고 색상과 디스플레이는 화장품 구매장소와 구입시기에 따른 유의미한 차이가 나타났으며, 소비자유형에 따라 부분적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 저가화장품의 시각적 이미지가 소비자유형과 구매행동에 긍정적인 영향을 준다는 것을 인지하고 저가화장품의 획일화된 제품 품질 및 가격 경쟁력뿐만 아니라 독특한 개성의 시각적 이미지를 마케팅 차별화 전략으로 구축할 것을 제안한다.
#시각적 이미지 #저가화장품 #소비자유형 #구매행동 #화장품 산업 #Visual image #Low-cost cosmetics #Consumer types #Buying behavior #Cosmetic industry

목차

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참고문헌 (22)

참고문헌 신청
Ahn SY / 2012 / Eye shadow’s color characteristics of Korea’s low-Price cosmetic brands / Journal of the Korean Beauty Art Society 6:27~34 google schola Chung SY / 2009 / Influence of perceived quality on brand image and brand loyalty in the low-priced cosmetic industry / Journal of Industrial Relations 34:199~216 google schola 한동여 / 2015 / 대형할인점 PB제품 속성이 소비자의 태도와 구매행동에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 13(2):51~60 dbpia 추태귀 / 2005 / 초저가 화장품의 구매행동에 관한 연구 / 한국의류산업학회지 7(6):617~623 google schola 추태귀 / 2005 / 쇼핑성향과 인구통계적 변인에 따른 초저가 화장품의 구매행동 / 한국의류산업학회지 7(6):624~632 dbpia

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