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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
57 - 76 (20page)

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본 연구는 음주운전 예방을 위한 하나의 방법으로 ‘지명운전자’ 캠페인을 제안하고 이에 대한 공익광고 메시지 효과가 시청자의 기분에 의해 조절되는 지를 검증했다. 2(시청자 기분 유형: 행복함 vs. 슬픔) × 2(메시지 조절초점 유형: 향상초점 메시지 vs.예방초점 메시지)의 집단 간 설계 실험으로 진행되었다. 연구 결과, 광고 메시지가 향상초점으로 프레임 되었을 경우에는 행복한 기분이 시청자의 광고 태도, 캠페인 태도, 메시지 처리의 용이성, 캠페인 참여 의도를 높여주었으나, 광고 메시지가 예방초점으로 프레임 되었을 때에는 시청자의 슬픈 기분은 유의미한 영향을 주지 않았다. 본 연구는 사회적인 음주 모임 상황에서 음주 운전을 예방하는 공익광고 메시지를 구성할　때는 그 긍정적인 상황 맞도록 시청자의 기분과 일치하는 조절초점 메시지로 구성하는 것이 효과적일 수 있다는 것을 제안한다. 이러한 결과에 대한 함의를 한국적 음주운전 예방 캠페인의 상황에 맞게 논의하였다.
#Mood #Message Regulatory Focus #PSA #Designated Driver Campaign

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참고문헌 (43)

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고승근 / 2017 / 메시지 프레이밍과 조절초점이 공익광고태도 및 친사회적행동의도에 미치는 영향 / 대한경영학회지 30(2):275~301 dbpia 경찰청 / 2017년 교통사고 분석 보도자료 google schola 김경진 / 2010 / 광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구 / 대한경영학회지 23(2):1005~1025 dbpia 김귀곤 / 2009 / TV 프로그램으로 유도된 기분이 공익광고태도에 미치는 효과에 관한 연구: 프로그램의 조절초점적 역할을 중심으로 / 광고학연구 20(6):223~240 dbpia 김재휘 / 2004 / 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(2):4~4 dbpia

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