공익연계마케팅 수행 기업의 국적에 따라 마케팅적 특성, 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향

이영경; 최순권; 조예희

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 이영경 최순권 조예희

저널정보: 한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제23권 제1호

발행연도: 2020.1

수록면: 427 - 452 (26page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

공익연계마케팅 수행 기업의 국적에 따라 마케팅적 특성, 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향

이영경 국제통상물류학과 2020.01 학위논문

공익연계마케팅 수행 기업의 국적에 따라 마케팅적 특성, 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향

이영경 , 최순권 , 조예희 전문경영인연구 2020.01 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

최근 소비사회가 성숙해짐에 따라 기업의 사회적 책임이나 공익 활동에 대한 소비자의 기대가 높아지고 있다. 본 연구에서는 공익연계마케팅을 하는 기업의 국적에 따라 구매의도에 미치는 전통적 관점의 마케팅적 특성과 최근 급부상하고 있는 공익적 특성의 영향에 대한 상대적 비교를 하고자 한다. 본 연구의 목적으로는 마케팅적 특성과 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향에 대한 선행연구를 고찰하고 그 결과를 통한 이론적 연구모형 도출하고자 한다. 또한, 국내소비자들을 대상으로 국내기업 선택 집단과 해외기업 선택 집단으로 구분하여 마케팅적 특성과 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향에 차이가 있는지 실증분석을 하고자 한다. 공익연계마케팅을 수행하는 기업의 국적을 분류하고 마케팅적 특성과 공익적 특성이 구매의도에 미치는 영향의 차이를 분석하기 위해 설문조사를 실시하였다. 수집된 258개 데이터를 바탕으로, 연구 모형 및 가설을 실증 분석하였다. 분석 결과, 구매의도에 대한 공익연계마케팅을 하는 국내기업과 해외기업의 마케팅적 특성은 모두 같은 결과를 나타내었으며, 제품 품질이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 공익적 특성에서 법률적 책임은 국내기업 선택 집단과 해외기업 선택 집단 모두 같은 결과를 나타냈으며, 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 환경적 책임, 진실성, 독창성은 두 집단간 결과에 차이를 보였으며 환경적 책임과 독창성은 국내기업 선택 집단에서 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다 이는 기업의 국적과 관계없이 기본적인 특성인 마케팅적 특성은 차이를 보이지 않았지만, 공익적 특성의 결과는 기업의 국적에 따라 달라질 수 있음을 보여준다. 그러나 마케팅적 활동과 더불어 공익연계마케팅과 같은 공익적 활동 또한 구매의도에 중요한 요인이 될 수 있으므로 기업은 이를 통해 소비자의 기대에 만족시키고 소비자의 구매의도에 긍정적인 태도를 형성할 수 있게 하는데 의미를 가진다 할 것이다.

In this study, we are going to analyze the effect of marketing characteristics and public interest characteristics on intent of purchasing according to the nationality of the enterprise that performing the cause-related marketing. With the consumer society maturing recently, consumers' expectations of corporate social responsibility or public interest activities are rising. This study tries to make a relative comparison between the marketing characteristics of the traditional perspectives and the public characteristics emerging recent rapidly on the effects of purchasing intent according to the nationality of the enterprise which the cause-related marketing is conducted. The purposes of this study is examining prior research on the effect of marketing characteristics and public characteristics on purchasing intent and deriving a theoretical research model through the results. In addition, for domestic consumers are divided into domesticenterprise choice group and foreign enterprise choice groups to examine whether there is a difference between marketing characteristics and public interest characteristics in the purchasing intent. The survey was conducted to classify the nationality of the companies performing the cause-related marketing and to analyze the differences between marketing characteristics and public interest characteristics on the purchasing intent. Based on the 258 data collected, the study models and hypotheses were empiricalized. The analysis found that the marketing characteristics of both domestic enterprise and foreign enterprise that perform the cause-related marketing showed the same result, and product quality had a significant effect on the intention of purchasing. In the legal responsibility of public interest characteristics was found same result for both domestic enterprise choice groups and foreign enterprise choice groups, and to have a significant effect on the intention of purchasing. Environmental responsibility, integrity and originality differed between the two groups, and environmental responsibility and originality were found to have a significant impact on purchasing intent in domestic enterprise choice groups. This shows that regardless of a company's nationality, the marketing characteristics that is basic characteristics showed no difference, but that the results of the public interest characteristics may vary depending on the nationality of the enterprise. However public interest activities such as cause-related marketing can also be an important factor in intent of purchasing which will mean that an entity can satisfy consumers' expectations and form a positive attitude toward consumers' intent of purchasing.

#Public Interest Marketing #Public Interest Linked Marketing #Purchase Intention #Marketing Characteristics #Public Interest Characteristics

참고문헌 (57)

참고문헌 신청

구장옥 / 2014 / 공익연계마케팅 활동이 기업정당성과 구매의도에 미치는 영향

김금희 / 2013 / 얼굴 근전도를 활용한 브랜드 명성과 제품품질에 따른 감정 및 평가 / 광고학연구 24(2):175~202

김령 / 2009 / 상품특성과 스토어특성이 온라인 구매에 미치는 영향에 대한 연구 : 20대를 주고객으로 한 의류 쇼핑몰을 중심으로

김상희 / 2010 / 고객은 진실로 서비스실패기업을 용서하였는가?: 기업회복노력의 진정성과 고객의 용서과정 / 경영학연구 39(3):665~706

김수진 / 2010 / 온라인 화장품 쇼핑몰의 고객만족과 재구매에 영향을 주는 요인 연구

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이영경

소속기관 한국전문경영인학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 40

최순권

소속기관 부경대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 8 이용수 220

조예희

소속기관 부경대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 4 이용수 117

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (57)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)