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학술저널
저자정보
홍문기 (한세대학교) 최홍림 (선문대학교) 김봉철 (조선대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
215 - 249 (35page)

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인터넷신문 광고의 윤리적 성격에 대해 살펴보기 위해 연구자들은 우선 인터넷신문 광고 내용과 형식에 대한 심의 기준이 되는 인터넷신문위원회의 자율규약과 시행세칙을 바탕으로 인터넷신문 광고에 대한 인식을 연구했다. 본 연구에서는 인터넷신문 광고의 윤리적 성격을 도출하고, 인터넷신문 광고에 대한 윤리적 성격에 대한 인식이 무분별하게 노출되는 선정적/자극적/폭력적 인터넷신문 광고와 어떠한 관계가 있는지 살펴봤다. 이를 통해 연구자들은 인터넷신문 광고의 윤리적 성격에 대한 전문가와 이용자 간 인식 차이를 파악하고, 향후 심의와 규제가 어떤 방향으로 이루어져야 하는지 제안했다. 이러한 접근방식은 인터넷 신문광고의 내용적/형식적 문제로 인해 발생하는 인터넷신문 광고에 대한 신뢰도를 높이고, 인터넷 광고 산업 발전에 도움을 줄 수 있을 것이다.
#인터넷신문 #인터넷 광고 #윤리성 #광고윤리 #AHP #확인적 요인분석

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과학기술정보통신부 / 2018 / 2018 방송통신광고비 조사보고서 google schola 김하나 / 2011 / TV 정치광고에 대한 Stand by Your Ad(SBYA) 법안의 실효성 연구 : 노출 순서에 따른 유권자 반응을 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(2):37~64 dbpia 김재휘 / 2003 / 인터넷광고의침입성과관여가 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 60(2003):7~35 dbpia 김철호 / 2011 / 광고에 대한 소비자의 윤리적 성향과 광고 메시지의 윤리 의식 필요성에 대한 관여가 광고 소구 유형에 대한 태도와 광고주의 사회적 책임 필요성 인식에 미치는 영향 / 윤리연구 1(80):317~338 Crossref 김철호 / 2012 / 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 규제 인식이 광고 소구에 대한 태도에 미치는 영향 / 한국디자인포럼 (36):93~104 dbpia

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