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자료유형
학술저널
저자정보
김상만 (강원대학교) 박세영 (강원대학교 대학원) 허용봉 (강원대학교 대학원) 주재창 (한국농촌경제연구원) 이종인 (강원대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제35권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
91 - 109 (19page)

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Increased consumer interest and the formation of new markets are increasing demand for production and drying of dried agricultural products. The purpose of this study was developed an extended model of goal－directed behavior(EMGB) in order to identify the decision－making process of customers who purchased dried dates. For this purpose, this study used sampling method with the 250 person who had purchase dried dates. These data were processed by frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and path analysis using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 which to verifying individual hypothesis. Structural equation modeling approach was employed to identify the relationships among latent variables after developing the proper measurement model. The results of the EMGB indicated that desire had the strongest relationship with customers' intentions to purchase dried dates, followed by prior knowledge, perceived behavioral control for dried dates. In the model, customer satisfaction was a sense of perceived conduct, prior knowledge. In the case of the little study of EMGB model using for agricultural and rural area, this study provide the useful implication which induce the producer of dried dates to strengthen marketing strategy.

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참고문헌 (29)

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김성단 / 2007 / 서울시 유통 건조농산물 중의 농약잔류 실태 연구 / 한국식품과학회지 39(2):114~121 dbpia Jin, Xi-Jie / 2013 / 확장된 목표지향 행동모형을 적용한 브랜드 한우 구매동기 연구 google schola 김희정 / 2012 / 관광지 선택속성과 경험적 가치가 행동의도에 미치는 영향: 백제역사유적지구를 대상으로 / 국토지리학회지 46(2):147~159 dbpia 농림축산식품부 / 2015 / 원물간식에 대한 가공식품 세분시장 현황 보고서 google schola 농림축산식품부 / 2016 / 2016 가공식품 세분시장 현황－건조과일채소류 시장 :38 google schola

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