국내 퍼퓸 샴푸 브랜드에 따른 패키지디자인의 차별화 전략 분석

박채원; 신재욱

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박채원 (안양대학교) 신재욱 (안양대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제24권 제1호

발행연도: 2021.2

수록면: 11 - 17 (7page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

지속되는 경기 침체에도 현대인들은 자신의 개성과 자기표현을 위해 향에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있다. 향에 대한 관심이 증가 하면서 퍼퓸 샴푸가 인기를 얻고 있다. 2012년 5월 애경 케라시스 브랜드 론칭 기념으로 한정판 퍼퓸 샴푸를 출기한 것을 필두로 하여 퍼퓸 샴푸 시장이 확대 되면서 탈모샴푸 군과 마찬가지로 하나의 제품군으로 생성되었다고 해도 과언이 아니다. 이를 필두로 하이 퍼퓸 샴푸 시장은 점차 확대 되고 있는 추세이며, 기존의 샴푸 시장에서 지각 변동이 나타났을 정도이다. 따라서 이에 본 연구는 국내 퍼퓸 샴푸 브랜드의 컨셉 등 각 브랜드의 현황을 파악하고, 국내 퍼퓸 샴푸 패키지디자인에 나타난 표현의 특징을 분석하여 소비자의 니즈와 트렌드에 맞는 새로운 디자인을 구축하는 데에 도움이 되고자 한다. 연구의 범위는 2020년 10월 기준 샴푸 브랜드 평판 10 순위에 들어있는 샴푸 브랜드 중 국내, 퍼퓸 샴푸를 출시한 브랜드 5가지로 선정하였다. 각 브랜드 별로 가장 선호도가 높은 퍼퓸 샴푸로 선정하여 20대 여대생 88명에게 설문조사를 실시하여 유효한 설문 75명의 설문조사를 토대로 SPSS프로그램을 이용하여 통계 자료로 산출하고자 한다. 샴푸 패키지디자인의 표현 요소의 특징은 상징성, 심미성, 기능성, 차별성, 주목성으로 구성되었다. 연구 결과 국내 퍼퓸 샴푸 브랜드의 컨셉과 패키지디자인의 상징성, 차별성이 평균점수 4.0점을 앙방 브랜드를 제외하고 모두 넘어 선 것을 알 수 있다. 또한 퍼퓸 샴푸 브랜드 모두 기능성 점수가 낮은 점수가 도출되어 퍼퓸 샴푸라는 제품군에서의 기능성 관련한 제품개발이 이루어져야 한다는 것을 알 수 있다. 이후 본 연구를 통해 국내 퍼퓸 샴푸 패키지디자인이 새로운 트렌드에 맞는 새로운 디자인을 구축하는 데 도움을 주고자 한다.

Despite the ongoing economic downturn, modern people are constantly increasing and trending in demand for their individuality and self-expression. Perfume shampoo is gaining popularity as interest in scent increases. It is no exaggeration to say that the Perfume shampoo market was expanded in May 2012 to commemorate the launch of Aekyung’s Kerassis brand, and it was created as a product like Hair Salmon Shampoo. Therefore, this study aims to understand the current status of domestic perfume shampoo brands and brand concepts, and to analyze the characteristics of expressions in domestic perfume shampoo package designs to help build new designs tailored to consumers’ needs and trends. The domestic Perfume shampoo market is gradually expanding, and perceptual changes have occurred in the existing shampoo market. The scope of the study was selected as five domestic and Perfume Shampoo brands among the top 10 shampoo brands as of October 2020. Based on a survey of 88 female college students in their 20s by selecting them as the most preferred Perfume shampoo for each brand, the SPSS program will be calculated using the SPSS program based on a survey of 75 valid female college students. The characteristics and functions of the shampoo package design consist of symbolism, aesthetic, functionality, differentiation, and attention. Studies show that the concept, symbolism, and differentiation of Korean perfume shampoo brands have surpassed the average score of 4.0 except for the Anbang brand. In addition, both Perfume shampoo brands have low functional scores, indicating that the development of functional-related products in the product line called Perfume Shampoo should be carried out. In this study, the subjects of investigation were limited to female college students, and there is also a limit to the error of the results because all female university students were unable to use samples. Later, through this study, we hope to help the domestic Perfume Shampoo package design build a new design that fits the new trend.

#Perfume Shampoo #Package Design #Korean Perfume Shampoo Market #퍼퓸 샴푸 #패키지디자인 #국내 퍼퓸 샴푸 시장

참고문헌 (8)

참고문헌 신청

정유진 / 2018 / 중소 퍼퓸샴푸 브랜드를 위한 패키지디자인 전략 연구-드라세나 브랜드를 중심으로

최충식 / 2009 / 패키지디자인 작품, 패널 논문 / 이종문화사 :6

김미지자 / 1998 / 감성공학 / 디자인오피스 :36

임희숙 / 2018 / 코스메슈티컬과 자연주의 화장품의 용기디자인 비교 분석 / 조형미디어학 21(4):259~266

SBS CNBC경제채널 / [내가 제일 잘나가] 샴푸야 향수야...샴푸시장‘향기전쟁’후끈

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박채원

소속기관 안양대학교 AY COSMETIC 연구원

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

논문수 19 이용수 2,053

신재욱

소속기관 안양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 1%

논문수 67 이용수 6,777

이 논문과 함께 이용한 논문

웨지우드사(社)의 디자인 브랜드 차별화 전략에 관한 연구

전종찬 , 이아람 기초조형학연구 2007 .05

라이브 커머스 앵커 특성, 제품 속성이 광고효과에 미치는 영향: 시청자 유형(MZ 세대와 기타 세대)의 조절효과를 중심으로

백림가 , 남인용 인터넷전자상거래연구 2022 .08

구독 서비스 기반의 이메일 뉴스레터의 현황 분석 연구 -감성 경험 서비스와 콘텐츠의 관계를 중심으로-

박민아 , 김민정 한국디자인문화학회지 2021 .12

원브랜드샵 토니모리(TONYMOLY)의 마케팅 차별화 전략에 관한 사례

유창조 , 정혜주 Korea Business Review 2015 .11

제품차별화에 따른 마케팅 기법과 사례 - 해태음료 ‘갈아만든 배’

임동수 마케팅 1997 .08

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-658-001579099

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (8)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)