패션 브랜드 알렉산더 맥퀸의 사회 공헌 활동 사례와 특성

김선영

doi:10.18208/ksdc.2022.28.3.37

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선영 (국립순천대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제28권 제3호

발행연도: 2022.9

수록면: 37 - 49 (13page)

DOI: 10.18208/ksdc.2022.28.3.37

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오늘날 패션기업의 사회 공헌은 경제적, 환경적, 윤리적 측면을 넘어 보다 새로운 사회적 가치를 모색하기 위해 포괄적으로 접근되고 있다. 본 연구의 목적은 패션 브랜드 알렉산더 맥퀸의 사회 공헌 활동 사례를 고찰하고 그 특성을 파악하여 국내외 패션업계의 사회공헌 활동 방향 수립에 이론적 자료를 제공하는 것이다. 연구 방법은 사회 공헌의 개념과 유형에 관한 문헌 고찰과 패션 브랜드 알렉산더 맥퀸의 2019년부터 2021년까지 사회 공헌 활동 사례연구로 진행하였다.
연구 결과, 패션 브랜드 알렉산더 맥퀸의 사회 공헌활동은 네 가지 유형으로 구분되었다. 첫째, 브랜드 자선재단 연계형으로 패션이나 예술 관련 학생, 경력 초기 예술가들에게 장학금과 작업 공간, 멘토링 등을 제공하였다. 둘째, 브랜드 아카이브 연계형으로 플래그십 공간 내의 오픈 전시를 비롯해 영국 전역의 패션, 예술 관련 교육기관 학생을 대상으로 한 토크쇼, 라이브 워크숍 등을 진행하여 브랜드 창의성을 학습하고 공유할 수 있도록 하였다. 셋째, 지역 커뮤니티와 교육 프로젝트 협업을 통해 학령기 아동부터 청년들이 창의성을 계발할 수 있는 기회를 제공하였고, 지역과 브랜드가 함께 성장할 수 있는 창의적 공동체를 모색하였다. 넷째, 소셜미디어 연계형은 일반 대중을 대상으로 창의적인 도전에 참여할 수 있는 챌린지 프로젝트를 진행하였고, 주제마다 전문가 시연 동영상을 제공하여 브랜드 창의성과 기술적 노하우를 공유하도록 하였다. 이러한 사회 공헌 활동은 브랜드가 추구하는 정신과 비전을 토대로 한 창의교육에 중점을 둔 것으로, 문화예술 기반의 미래 인재 양성, 창의적 커뮤니티 구축과 확산이라는 특성을 나타낸다.
사회 전 분야에 걸쳐 기업의 사회적 책임이 강조되는 가운데 패션을 비롯한 예술 기반의 창의교육에 집중한 패션 브랜드 알렉산더 맥퀸의 사례는 차별화된 사회 공헌 활동의 본보기라고 여겨진다. 앞으로 지속 가능한 패션의 미래를 위해 다각적인 측면을 포괄하는 사회 공헌 활동이 지속되기를 기대한다.

Fashion enterprise’s social contribution today deals with comprehensive approach for newer value than economical, environmental and ethical aspect. The purpose of this study is to provide theoretical data for establishing the direction of social contribution activities in the domestic and foreign fashion industry by examining cases of fashion brand Alexander McQueen"s social contribution activities and identifying its characteristics. Study method takes the way of literature review on concept and type of social contribution and case study of Alexander McQueen"s social contribution activities from 2019 to 2021.
Study results indicates four types in fashion brand Alexander McQueen’s social contribution activity. First, there exists a type related to charity foundation providing art field major students and artists in their early career variously with scholarship, work place, and mentoring. Second, there is a brand archive-related type conducting the open exhibition inside flagship space and the talk show and live workshop for students involved in art education institute for all the UK area to learn and share the brand originality. Third, its activity offers an opportunity to develop the creativity for those from school age children to youths by educational project collaboration with local community and make a creative group to realize the growth for both local area and brand. Fourth, its social media type operates a challenge project for general public in order to join the creative trial and proposes a sharing chance for technical know-how by providing specialist demo videos according to each theme. These social contribution activities put focus on creative education rooted in brand spirit and vision and show characteristics of the human resources training for future based on culture and arts and the buildup and spread of creative community.
Fashion brand Alexander McQueen’s case stressed on creative art field education is considered as model of differentiated social contribution activity amid lifted enterprise social responsibility over all societies. Social contribution activity inclusive of multi-aspect continues hopefully for the future of sustainable fashion.

#Fashion Brand Alexander McQueen(패션 브랜드 알렉산더 맥퀸) #Sarah Burton(사라 버튼) #Social Contribution(사회 공헌) #Creative Education(창의교육) #Community(공동체)

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