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학술저널
저자정보
이현진 (부산외국어대학교) 김영희 (부산대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제6호
발행연도
2022.11
수록면
115 - 129 (15page)
DOI
10.20462/tebs.2022.11.23.6.115

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본 연구의 목적은 인플루언서의 인지도와 콘텐츠 디자인의 역학에 따른 유튜브 동영상 광고의 효과를 다각도로 분석하는 것이다. 본 연구는 인플루언서는 새로운 형태의 광고보증인이자 정보원천으로 상정한다. 인플루언서의 인지도에 따라 광고 효과의 크기는 달라질 수 있다. 인플루언서의 인지도에 따라 잠재적 소비자가 지각하는 사회적 거리가 상이하기 때문이다. 콘텐츠 시청자가 지각하는 상이한 사회적 거리는 (정보형/감성형) 광고 콘텐츠의 해석에 유의한 차이를 야기하여 이에 따라 온라인 광고의 효과가 달라질 수 있다.
이를 검증하기 위해 실험 자극물을 제작, 최근 연구의 필요성이 증가하고 있는 인게이지먼트를 인지적, 정서적, 행동적 인게이지먼트의 세 가지 차원으로 구분하여 인플루언서를 활용한 온라인 광고의 효과를 확인하고자 하였다.
연구 결과, 인플루언서의 인지도는 잠재적 소비자의 광고 메시지 해석에 영향을 주고 이에 따라 광고효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 인지도가 높은 인플루언서가 제작한 정보형 광고의 소비자태도와 인지적, 정서적, 행동적 인게이지먼트가 높은 것으로 나타났다.
분석 결과를 바탕으로 인플루언서를 활용한 유튜브 광고 전략의 계획 수립은 인플루언서를 선정하고 콘텐츠의 속성을 결정하는 초기 단계에서부터 전략적으로 관리되어야 한다는 것을 시사하였다.
#Influencer #Influencer marketing #Online advertising #인플루언서 #인플루언서 마케팅 #온라인 광고

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 결과 및 고찰
Ⅵ. 결론
참고문헌
국문초록

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