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자료유형
학술저널
저자정보
Kim, Yijin (Carnegie Mellon University) Song, Inseong (Seoul National University)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제30권 제4호
발행연도
2015.11
수록면
21 - 44 (24page)
DOI
10.15830/kmr.2015.30.4.21

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본 연구에서는 네트워크 효과가 존재하는 내구재 신제품에 대한 소비자들의 웹 정보 탐색 행동과 구매 행동에 대한 구조적 동적 모형을 개발하였다. 이 모형에서는, 소비자들은 웹 탐색을 통해 각 브랜드의 궁극적인 네트워크 크기에 대한 판단을 하게 되며 이러한 판단을 기초로 최적 구매 시점과 구매 브랜드를 결정한다고 가정한다. 이러한 개별 소비자들의 정보 탐색 및 구매 행동을 합산하여 시장 수준의 탐색량과 판매량이 결정되게 된다. 본 모형을 미국의 비디오 게임 콘솔 시장의 제품 판매 자료와 구글트렌드 자료를 이용하여 추정하였고, 추정된 결과를 이용하여 경쟁 브랜드명이 키워드인 검색 광고를 구매하는 전략의 효과를 계량화하는 정책 시뮬레이션을 실행하여 검색 광고 전략과 관련된 새로운 통찰을 이끌어내었다.
#소비자 탐색 #신제품 구매 의사 결정 #네트워크 효과 #구조적 동적 모형 #Consumer Search #New Product Adoption #Network Effects #Dynamic Structural Models

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Model
Ⅳ. Data
Ⅴ. Empirical Analysis
Ⅵ. Conclusion
References

참고문헌 (46)

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[학술지(정기간행물)] - Athey, Susan / 2011 / Position Auctions with Consumer Search / The Quarterly Journal of Economics 126 (3) : 1213 ~ 1270 google schola [학술지(정기간행물)] - Bass, Frank M. / 1969 / A New Product Growth Model for Consumer Durables / Management Science 15 (5) : 215 ~ 227 google schola [학술지(정기간행물)] - Chandrashekaran, Murali / 1995 / Isolating the Determinants of Innovativeness : A Split-Population Tobit(SPOT)Duration Model of Timing and Volume of First and Repeat Purchase / Journal of Marketing Research 32 (4) : 444 ~ 456 google schola [학술지(정기간행물)] - Chen, Yongmin / 2011 / Paid Placement : Advertising and Search on the Internet / The Economic Journal 121 (556) : 309 ~ 328 google schola [학술지(정기간행물)] - Choi, Hyunyoung / 2012 / Predicting the Present with Google Trends / Economic Record 88 : 2 ~ 9 google schola

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