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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.4
- 수록면
- 2,524 - 2,531 (8page)
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The purpose of this study is to analyze the effects of Word-of-Mouth media types on the product attitudes of consumers. Also we consider the product involvement and gender as moderating variables. The results show that word-of-mouth media types have effects on the product attitudes of consumer, that is, off-line has more influences than on-line does. As for the effect, the product involvement moderates the relationship between the media types of word-of-mouth and the product attitudes of consumers, while the gender does not. The results show that while building the word-of-mouth marketing strategy, the companies should not only pay attention to the on-line media type, but lay importance on the off-line media type, which is also an important mean of communication.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형과 가설설정
4. 연구방법
5. 실증분석 및 연구결과
6. 결론
참고문헌
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