키덜트 소비자의 선호색 및 화장품패키지색에 따른구매행동효과 연구

정환희; 정연자

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정환희 정연자

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제54호

발행연도: 2017.1

수록면: 39 - 54 (16page)

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연구배경 키덜트의 증가로 캐릭터 산업의 매출이 높은 성장률을 기록했으며, 화장품 업계에도 유입되어 포화경쟁 상태로 인해 품질의 차별성을 찾기 어려운 상황에서 화장품패키지와 캐릭터의 협업을 통해 제품을 출시하며 희소성을 높이고 구매 욕구를 자극하고 있다. 따라서 본 연구에서는 키덜트 소비자의 선호색과 화장품패키지 색을 비교분석하여 구매에 미치는 영향을 살펴보는 것은 의의가 있다고 사료되어 본 연구를 시도하였다. 연구방법 키덜트 산업을 이끌고 있는 20세 이상부터 40세 이하의 여성을 대상으로 설문 조사를 실시하고 SPSS v. 21.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 연구결과 첫째, 키덜트는 자신이 좋아하는 것을 찾아서 구매하고 가격과 결정에 있어 고민이 없으며 개인의 취향을 존중하는 것으로 나타났다. 둘째, 캐릭터 상품을 선호하며, 선호색은 Red, Yellow, Red Puple 순으로 나타났다. 셋째, 화장품패키지색의 만족도는 높은 것으로 나타났다. 넷째, 키덜트 소비자의 선호색에 따라 구매 연계성 및 구매 실태에 차이는 소장용이며 단기간에 구매하는 것으로 볼 수 있으며, 화장품 정보원은 대체적으로 인터넷과 로드샵을 통해 정보를 얻으며, 화장품 구매 시 반응요인은 Red, Yellow, Red Puple 색상을 선호하는 경우 모두 시각적으로 색에 가장 먼저 반응하는 것으로 나타났다. 선호색에 따라 화장품 구매 중요도에 차이는 색, 일러스트, 패턴, 형태 순으로 나타났으며, 다섯째, 구매 후 만족도는 높게 나타났으며, 키덜트 소비자의 선호색에 따른 화장품패키지색의 만족에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 결론 키덜트 선호색을 통한 화장품패키지의 만족도가 높으면 구매의 만족도가 높고, 화장품패키지의 만족도가 낮으면 구매의 만족도도 낮음을 알 수 있었다.

Background With increase in the number of kidults, character sales have recorded high growth rates. In fact, it’s been hard to have quality differentiation in already saturated cosmetics market. Under these circumstances, products have been developed and released through collaboration between characters and cosmetics package, stimulating consumers’ design to buy. Therefore, this study was performed in that it appears to be meaningful to investigate the effects of kidults’ preferred color and cosmetics package color on consumers’ purchase. Methods A questionnaire survey was conducted against women who are leading kidult industry between 20 years and 40 years old, and the data were analyzed using SPSS v. 21.0. Result First, kidults search for and buy the goods they want. For them, price is not important. What matters is personal preference. Second, they prefer character items. In terms of color, ‘Red’ was most preferred, followed by ‘Yellow’ and ‘Red Puple’ Third, satisfaction with cosmetics package color was high. Fourth, in terms of difference between purchase linkage and actual buying by kidults’ preferred color, ‘collection purpose’ was observed. In this case, the products were bought within a short period of time. Regarding the source of the cosmetics information, the respondents mostly obtained it through the Internet and street stores. In terms of response factors when buying cosmetics, ‘color’ was mostly found when ‘Red’ ‘Yellow’ and ‘Red Puple’ were preferred. In terms of importance in buying cosmetics depending on preferred color, ‘color’ was the highest, followed by ‘illustration,’ ‘pattern’ and ‘shape.’ Fifth, after-sales satisfaction was high, and statistically significant difference was observed in package satisfaction by kidults’ preferred color. Conclusion The study results found that if satisfaction with cosmetics package by kidults’ preferred color is high, buying satisfaction increases. When satisfaction with cosmetics package is low, on the contrary, buying satisfaction declines.

#키덜트 #화장품패키지 #구매행동 #Kidult #Cosmetics package #Purchase behavior

참고문헌 (34)

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/ / I.R.I Hue & Tone 120 System

/ / 국립국어원

/ / 두산백과

Baumeister, R. F. / 2002 / Self-esteem / Encyclopedia of human behavior 4 : 83 ~ 97

곽지혜 / 2016 / 제품 차별화를 위한 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 14 (9) : 453 ~ 459

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