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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
219 - 245 (27page)

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This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two related questions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ― have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2 (Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message Appeals: Descriptive Norm vs. Injunctive Norm vs. Threat) between-subjects design, the study was conducted online among nonsmoking college students in the U.S. and South Korea. Message appeals were tested in ads that oppose secondhand smoke, a prominent health issue in both countries. There are two major findings. First, regardless of culture, norm appeals ― particularly injunctive but not descriptive norm appeals ― are more effective than threat appeals on behavioral intention. Second, people in an individualistic culture responded more favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression analysis produced no evidence that individual-level cultural orientations of individualism or collectivism would affect the interactive relationship between country-level culture and message appeals for attitude toward ad or behavioral intention.
#Antismoking #Culture #Norm appeal #Secondhand smoke #PSA #Threat appeal

목차

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참고문헌 (79)

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권혁렬 / 2013 / 광고에 나타난 문화적 가치 유형에 관한 연구 : 도교 사상을 중심으로 / 광고PR실학연구 6(4):7~31 dbpia 홍문기 / 2013 / 문화적 차이에 따른 AIPD 모델의 상업적 커뮤니케이션 전략방안 연구 / 광고PR실학연구 6(3):83~117 dbpia Aaker, J. L / 1998 / Empathy versus pride: the influence of emotional appeals across cultures / Journal of Consumer Research 25:241~261 google schola Aiken, L. S. / 1991 / Multiple regression: testing and interpreting interactions / Sage google schola Albers-Miller, N. D / 1996 / Business advertising appeals as a mirror of cultural dimensions: A study of eleven countries / Journal of Advertising 25(4):57~70 google schola

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