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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현승 (중앙대학교) 김현철 (중앙대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제16권 제4호
발행연도
2015.11
수록면
273 - 302 (30page)

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2015

전통공연예술 관람 설득전략에서 사회적 거리와 자민족중심주의의 역할과 영향력
박현승 ,  김현철 한국서비스경영학회 학술대회 2015.11 학술대회자료
전통공연예술 관람 설득 전략 : 메시지 소구유형과 사회적 거리 및 자민족중심주의의 상호작용효과를 중심으로
박현승 ,  김현철 서비스경영학회지 2015.11 학술저널

2014

광고메시지 소구유형과 소비자집단의 특성이 관람의도에 미치는 영향 : 전통예술공연을 중심으로
박현승 ,  김현철 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2014.06 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study is to examine the persuasion effects of advertising message appeals for Korean traditional performing arts participation. Accordingly, appeal messages were classified into two types messages: informational appeal message, emotional appeal message. We also investigated the interactive effects of social distance and level of ethnocentrism, when evaluated alone and combined together. The results showed that two types of appeal messages were significant difference effects. This results indicated that the persuasion effects need to information about the Korean traditional performing arts. This suggested that further research should be focused on the differential effects of social distance and ethnocentrism, which had not been intensively studied in previous studies. It is expected that the results of this research will be used to suggest message compositions which will be effective in establishing a set of marketing strategies in the area of Korean traditional performing arts.
#Persuasion strategy #Koreans traditional performing arts consumer #Message appeals #Social distance #Ethnocentrism

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
Reference

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