메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제8권 제9호
발행연도
2018.1
수록면
31 - 42 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
수많은 패션브랜드는 자사 패션제품을 소비자에게 소구되기 위한 수단으로 광고를 제작하는데 이때 자사제품에 가장 적합한 이미지를 가진 모델을 기용하여 광고제작을 하고 있고, 그리고 각종 프로모션에 활용하고 있다. 따라서 패션회사의 제품이 소비자에게 소구 혹은 긍정적인 인식을 갖기 위해서는 제품을 알리는 광고모델의 역할은 아주 중요하다. 이에 본 연구는 패션브랜드 가운데 가장 다양한 광고모델을 등장시켜 광고하고 있는 SPA브랜드 가운데 중국 국내 SPA패션브랜드와 해외 SPA패션브랜드를 선정하여 이 광고모델의 속성이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 연구하고자 한다. 이 연구를 위하여 중국 여자대학생들을 대상으로 설문지 조사를 실시하여 분석하였다. 조사결과는 다음과 같다. 1. SPA패션브랜드의 광고모델의 속성 요인들 중 브랜드 인지도에 미치는 영향력을 살펴보면, 중국 국내 SPA패션브랜드 는 유사성, 신뢰성, 전문성 순으로, 해외 SPA패션브랜드는 전문성, 유사성, 신뢰성, 친밀성 순으로 나타났다. 브랜드 선호도에 미치는 영향력을 살펴보면, 중국 국내 SPA패션브랜드는 전문성, 유사성, 신뢰성 순으로, 해외 SPA패션브랜드는 친밀성, 매력성, 신뢰성, 유사성 순으로 나타났다. 2. SPA패션브랜드의 광고모델의 속성 요인들 중 구매의도에 미치는 영향력에서는 중국 국내 SPA패션브랜드는 유사성, 전문성, 친밀성 순으로, 해외 SPA패션브랜드는 유사성, 매력성, 전문성 순으로 나타났다. 이상의 결과로 볼 때 중국 SPA패션브랜드와 해외 SPA패션브랜드의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#SPA Fashion Brand #Ad Model Attribute #Brand Awareness #Brand Preference #Purchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0