팬데믹 시대의 럭셔리 패션 브랜드의 지속가능경영 연구

홍성연; 남미우

doi:10.17548/ksaf.2021.06.30.519

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍성연 남미우 (서경대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.3

발행연도: 2021.6

수록면: 519 - 537 (19page)

DOI: 10.17548/ksaf.2021.06.30.519

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본 연구는 전 세계의 위기로 다가온 팬데믹 시대에 오랜 기간 존속하는 패션 브랜드들의 브랜드 유지전략을 살펴보기 위하여 시작되었다.
본 연구의 목적은 코로나-19 사례 연구를 통하여 명품 패션 브랜드가 사용하는 5가지 지속가능경영 전략을 살펴보는 것이다. 따라서 본 논문은 문헌 검토와 사례연구 방법으로 채택하고, 8가지 글로벌 럭셔리 패션 브랜드 Louis Vuitton, Dior, Chanel, Hermes, Gucci, Prada, Fendi, Ferragamo를 선정하여 연구를 이행하였다.
연구결과 및 내용은 다음과 같다.
첫째, 코로나 팬데믹 시대의 명품 패션 브랜드가 언텍트 시스템으로 변경하였다.
둘째, 지역 사회 경제에 기여하는 활동에 주력하는 것으로 나타났다.
셋째, COVID-19와 관련된 사회 공헌활동을 실시하였다. 럭셔리 패션 브랜드들은 COVID-19로 인해 어려움에 처한 장인을 돕기 위해 문화적 지속 가능경영 활동을 보여주었다.
넷째, 팬데믹에 관계없이 장기적인 목표로 환경적 지속가능경영을 수행하였다.
이러한 연구결과를 바탕으로 한국 패션 브랜드에 적용된다면 한국 패션 브랜드는 언택트 시스템을 통해 브랜드를 유지하고 지역 사회발전에 기여할 수 있을 것이다. 그리고 친환경 브랜드 이미지, 사회공헌브랜드 이미지, 브랜드의 문화적 가치를 구축이 가능할 것이다. 더 나아가 글로벌 사회의 잠재적 리스크에 대비한 글로벌 패션 브랜드 준비도 기대한다.

#Sustainable Management(지속가능경영) #Multidisciplinary marketing strategy(다학제적 경영전략) #Luxury Fashion Brand(럭셔리 패션브랜드) #COVID-19(코로나19) #Pandemic(팬데믹)

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An, So Young / 2018 / A study on the impact of sustainable management on the non-financial performance of hotel

Choi, Eun hye / 2020 / A Study on the story scaping charaTcteristics of luxury fashion brands

Choi, Sung Hyung / 2001 / A Study on the attitude toward fashion luxury products / The Research Journal of the Costume Culture 9(6)

최영현 / 2020 / 팬데믹 상황에서의 패션제품에 대한 소비자의 인식 변화 분석 - 코로나19 확산의 영향 - / 복식문화연구 28(3):285~298

De Olden, Louis / 2020 / Tech sales: driving revenues through and beyond the COVID-19 Crisis / Alixpartner :2

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