메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
479 - 487 (9page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 앰부시 마케팅을 대처하는 위기커뮤니케이션 전략이 브랜드 태도와 SNS구전의도에 미치는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 총 260부의 설문자료가 분석에 사용되었으며 설문지의 타당도와 신뢰도를 알아보기 위해 탐색적 요인분석과 Cronbach’s α값을 구하였다, 또한 변인 간의 인과관계를 확인하기 위해 상관관계 분석과 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 위기커뮤니케이션 전략은 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개선행위는 신뢰도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정당화는 신뢰도와 선호도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 위기커뮤니케이션 전략은 SNS구전의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개선행위와 정당화는 SNS구전의도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 태도는 SNS구전의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 신뢰도와 선호도는 SNS구전의도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부정적 구전은 SNS구전의도에 부적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Ambush marketing #Crisis communication strategy #Brand attitude #SNS word of mouth intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
김민경 / 2015 / SNS 활성화에 따른 기업 위기관리 연구 / 디지털디자인학연구 15(3):667~676 Crossref 김민주 / 2014 / 신문사 브랜드 자산평가가 종합편성채널 브랜드 자산평가, 시청의도 및 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김요한 / 2018 / 위기 대응전략 유형과 정서 포함 여부에 따른 분노와 부정적 구전의도: 예방가능 집단의 위기를 중심으로 / 지역과 세계 42(3):147~176 dbpia 김용만 / 2004 / 월드컵축구 스폰서십활동과 매복마케팅활동이 기업이미지에 미치는 영향에 대한 실증적 비교 / 한국스포츠산업경영학회지 9(3):47~65 dbpia 남기연 / 2009 / 엠부시 마케팅에 대한 법적 규제 / 법학논고 (31):397~422 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0