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자료유형
학술저널
저자정보
조병섭 (신성대학교) 이병관 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.8
수록면
447 - 459 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2021.8.30.4.447

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The purpose of this study was to structurally understand the relationship between luxury brand preference, high payment intention, and brand conversion intention for camping consumers. In addition, it is intended to examine whether the intention to pay a high price mediates between preference for luxury goods and brand conversion. Based on this, we tried to contribute to the marketing strategy of camping equipment. The contents are as follows. First, it was found that camping consumers" preference for luxury goods had a positive effect on their intention to pay high prices. Second, it was found that camping consumers" preference for luxury goods had a positive effect on their brand conversion intention. Third, it was found that camping consumers" high-paying intentions had a positive effect on their brand switching intentions. Fourth, it was found that the intention to pay a high price had a mediating effect on the luxury preference of camping consumers and the intention to change the brand.
#Camping #Camping Equipment #Luxury Goods Preference #Intention to Pay High #Brand Switching Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
고종욱 / 2015 / 태권도 체육관의 서비스성과가 학부모신뢰 고가지불의도 및 재가입의사에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 24(1):839~853 dbpia 김미정 / 2008 / 명품브랜드의 가치, 관계품질 및 향후 행동의도간의 관계에 대한 실증연구 : 20대 여대생을 중심으로 google schola 김병윤 / 2017 / 캠핑 동기와 제약이 장소애착 형성에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 15(3):1~11 dbpia 김보람 / 2021 / [이지 돋보기] “없어서못 판다” 600만 캠핑족 홀리는 ‘캠핑 굿즈’ / 이지경제 google schola 김애랑 / 2019 / 골프용품 소비자의 체면민감성과 상표의존성향 및 신제품 교체구매의향과의 관계 연구 / 한국체육과학회지 28(6):539~550 dbpia

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