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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양승연 (건국대학교 일반대학원 커뮤니케이션디자인 전공) 한창호 (건국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제70권
발행연도
2020.1
수록면
263 - 274 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

화장품 브랜드의 블랙 마케팅 비교연구 : 패키지 디자인을 중심으로
양승연 디자인학과 2020.01 학위논문
화장품 브랜드의 블랙 컬러 마케팅 비교연구 - 패키지 디자인을 중심으로 -
양승연 ,  한창호 커뮤니케이션디자인학연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 패키지의 블랙 컬러를 사용하는 화장품 브랜드들의 블랙 컬러 마케팅에 대해 비교 연구하는 논문이다. 연구 순서로는, 첫째, 화장품 브랜드 중 패키지의 컬러로 블랙 컬러를 사용하는 브랜드 7개를 선정하고, 설문조사를 통해 소비자가 각 브랜드별 블랙 컬러를 알맞게 매칭 하는지 알아보았다. 둘째, 패키지 이미지를 보고, 각 브랜드별 지향하는 블랙마케팅 의미에 대해 인지하는지 알아보았다. 셋째, 패키지를 통해 느껴지는 소비자의 감성적 키워드를 알아보았다. 넷째, 색측기를 활용하여 브랜드별패키지의 블랙 값을 측정하고, 측정한 값을 먼셀의 색입체에 맵핑하여 위치 값을 확인하였다. 연구 결과로는, 첫째, 소비자들은 브랜드 별 패키지를 보고, 각 브랜드에 맞는 블랙 컬러 샘플을 매칭하지 못하였다. 둘째, 소비자들은 브랜드별 지향하는 블랙 컬러마케팅의 의미를 제대로 인지하지 못하였다. 셋째,브랜드가 지향하는 블랙 컬러의 의미와 소비자가 느끼는 감성적 키워드 사이에는 관련성이 없게 나타났으며, 대부분의 브랜드에서 비슷한 감성적 키워드를 느낀다는 결과를 발견할 수 있었다. 넷째, 측정 결과 각 패키지의 블랙 컬러는 색상, 채도, 명도가 미세하지만 다르게 측정되었다. 본 연구의 의의는 브랜드별 블랙 컬러 측정과 설문을 통해, 브랜드별 블랙 컬러 인지와, 블랙마케팅과 관련된 상관관계를 확인할 수 있다는 게 큰 의미가 된다.
#블랙 컬러 #블랙마케팅 #화장품 패키지

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