모바일 메신저 사용자의 라이프스타일 유형에 따른 광고효과 및 이용 행태에 관한 연구

문선영; 고한준

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 문선영 고한준

저널정보: 한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제1호

발행연도: 2015.1

수록면: 275 - 297 (23page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

모바일 메신저 사용자의 라이프스타일 유형에 따른 광고효과 및 이용 행태에 관한 연구

문선영 , 고한준 광고학연구 2015.01 학술저널

2014

모바일 메신저 사용자의 라이프스타일 유형에 따른 광고효과 및 이용 행태에 관한 연구

문선영 언론정보학과 2014.01 학위논문

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 모바일 메신저 이용자의 라이프스타일을 파악하고 집단별 특성에 따른 광고에 대한 태도의 차이를 고찰하였다. 이를 위하여 대표적인 모바일 메신저인 카카오톡 이용자들의 라이프스타일 특성을 분류하고 이에 따른 카카오톡 광고에 대한 전반적 태도를 알아보았다. 또한 구체적으로 카카오톡 광고 평가 요인에 대한 인식차이를 알아봄으로써 카카오톡 광고에 대한 태도 형성의 배경을 비교하였다. 추가적으로 이용자들의 매체 이용행태를 바탕으로 카카오톡 광고에 대한 인식차이를 통해서 알아봄으로써 카카오톡 광고태도 형성의 배경을 파악하였다. 이를 위하여 다음의 세 가지 연구문제를 제기하였다. 연구문제 1에서는 스마트폰 모바일 메신저 이용자들의 라이프스타일 유형과 특징을 알아보았다. 연구문제 2에서는 분석된 라이프스타일 유형과 ‘광고관심도’, ‘기억도’, ‘이해도’, ‘이미지영향력’, ‘호감도영향력’, ‘구매영향력’을 통하여 카카오톡 광고효과를 측정하고 이들 사이에서 변량분석을 시행하였다. 연구문제 3에서는 라이프스타일 유형별로 하루 평균 텔레비전, 컴퓨터, 스마트폰이용 시간에 차이가 있는지를 알아보기 위하여 일원분산분석을 실시하였다. 위의 연구문제를 측정하기 위해 서울에 있는 대학에 재학 중인 학생 350명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 자료 분석 과정에서 먼저 라이프스타일유형의 추출을 위한 요인분석을 하였다. 요인분석을 통해 ‘타인사교형’, ‘자아만족형’, ‘가족중심형’, ‘이익추구형’, ‘개인창작형’, ‘혁신추구형’, ‘자기신뢰형’, ‘성공지향형’ 등 8개의 요인으로 나눠졌다. 추출된 8개의 요인을 바탕으로 동질적인 집단을 분류해주는 군집분석을 통해 라이프스타일에 대한 유형을 도출 하였다. 이에 따라 ‘적극구매자’, ‘성공지향자’, ‘문화소비자’, ‘창작지향자’ 등 4개의 군집으로 나눌 수 있었다. 이들 집단은 카카오톡 광고효과, 태도, 타매체 이용등에서 의미 있는 차이를 보여주었다. 이와 같은 연구결과를 통해 매체이용과 광고수용에 영향을 미치는 라이프스타일 특성이 카카오톡 광고효과에도 적용된다는 것을 확인할 수 있었다. 스마트폰의 대중화와 함께 카카오톡 광고의 이용이 점점 늘어나고 있는 만큼 라이프스타일 변수까지 고려한다면 보다 카카오톡의 광고효과를 극대화하는데 기여할 수 있을 것이다.

This study comprehended the lifestyle of mobile messenger users, and studied the difference in their attitudes toward advertisements according to the group characteristics. To do so, the lifestyle characteristics of Kakaotalk users were categorized, and their overall attitude on Kakaotalk advertisements was investigated. Also, by investigating the perception gaps on the evaluation factors of Kakaotalk advertisements, the backgrounds of attitude formation on Kakaotalk advertisements were compared. Additionally, the backgrounds of attitude formation on Kakaotalk advertisements were figured out by finding out through the perception gap on the Kakaotalk advertisements based on the users’ media usage behaviors. To do so, the following three study subjects were raised. In study subject 1, the types and characteristics of the lifestyle of mobile messenger users were investigated. In study subject 2, through the analyzed lifestyle types, ‘advertisement interest,’ ‘memorability,’ ‘understanding,’ ‘image influence,’ ‘desirability influence,’ and ‘purchasing influence,’ the advertising effects of Kakaotalk were measured, and the analysis of variance was performed. In study subject 3, the one-way ANOVA was performed to find out the difference of daily average TV, computer, and smartphone usage time by lifestyle types. To measure above study subjects, survey was conducted on 350 university students located in Seoul. In the data analysis process, a factor analysis was performed to extract the lifestyle types. Through the factor analysis, the types were divided into 8 factors such as ‘social type,’ ‘self satisfying type,’ ‘profit seeking type,’ ‘family-oriented type,’ ‘individual creation type,’ ‘innovating seeing type,’ ‘self-trusting type,’ and ‘success seeking types,’ Based on the 8 factors extracted, a cluster analysis, which categorizes homogeneous groups, was performed to draw lifestyle types. As a result, the clusters were divided into ‘active consumer,’ ‘suceess seeker,’ ‘cultural consumer,’ and ‘creation seeker.’ These groups showed significant differences in Kakaotalk advertisement effects, attitude, and use of other media. Through such study result, it was confirmed that the lifestyle characteristics that affect the media usage and advertisement acceptance are also applied to Kakaotalk advertisement effects. Since the usage of Kakaotalk advertisements is gradually increasing along with the popularization of smartphones, if the lifestyle factors are considered, it will contribute in maximizing the advertising effects of Kakaotalk.

#카카오톡 #플러스 친구 #라이프스타일 #모바일광고 #스마트폰 #Kakaotalk #Plus Friends #Lifestyle #Mobile advertisement #Smartphone

참고문헌 (27)

참고문헌 신청

김상훈 / 2012 / 스마트TV광고의 수용자 인식과 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 소비자 라이프스타일 유형을 중심으로 / 광고학연구 23(5):85~114

김윤희 / 2012 / 영화관람객의 라이프스타일 유형에 따른 극장광고 효과 및 영화이용행태에 관한 연구 / 광고연구 92(92):267~299

김주란 / 2011 / 광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구 - 정보기술수용모델의 확장 / 광고연구 89(89):229~254

김채리 / 2012 / 모바일 마케팅 특성이 고객의 승낙의도에 미치는 영향 : 카카오톡 플러스 친구를 중심으로

김헌 / 2011 / 스마트폰 메신저에서 감성적 커뮤니케이션을 위한 GUI 연구 -‘카카오톡’과 ‘왓츠앱’ 어플리케이션의 사례 분석을 중심으로- / 디자인지식저널 18(18):142~155

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

문선영

소속기관

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 1 이용수 16

고한준

소속기관 국민대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 5 이용수 299

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (27)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)