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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Hyo Geun Song (University of Nevada)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.5(Wn.130)
발행연도
2021.5
수록면
176 - 185 (10page)

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The main goal of this research is to identify the effect of enjoyment (motivation), facilitating conditions (opportunity), on hedonic browsing behavior in OTA sites. Data were collected from 212 respondents and structural equation modeling (SEM) was performed by using PLS method. The results of the analysis indicated that enjoyment, facilitating condition, and individual information-management capability had a positive impact on hedonic browsing behavior in OTA sites. In addition, the serendipity moderates the relationship between hedonic browsing behavior and purchase intention. Furthermore, the results show that hedonic browsing behavior were predictors for purchase intention, and serendipity enhances the relationship between hedonic browsing behavior and purchase intention. The findings suggested that the OTA contents provider, marketing managers, and web-site developers should focus on enjoyment and facilitating condition to derive the purchase intention. Although most previous researches focused on satisfaction, ease of use, and usefulness of OTA site, this study focused on hedonic browsing behavior as well. Hence, it has value to broaden the perspective of OTA related research.
#Hedonic browsing #MOA model #Enjoyment #Serendipity #Purchasing intention

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. THEORETICAL BACKGROUND
3. RESEARCH METHODOLOGY
4. ANALYSIS AND RESULT
5. DISCUSSION AND IMPLICATION
REFERENCES

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
Agarwal, R., & Karahanna, E. (2000). Time flies when you're having fun: Cognitive absorption and beliefs about information technology usage. MIS Quarterly, 24(4), 665-694. google schola Ahn, K. A., Byeon, J. Y., & Choe, Y. C. (2015). Effect of food habits and perceived food quality on satisfaction with elementary school lunch in Gyeonggi province. Culinary Science and Hospitality Research, 21(5), 98-108. google schola Bagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74-94. google schola Chung, N., Song, H. G., & Lee, H. (2017). Consumers' impulsive buying behavior of restaurant products in social commerce. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(2), 709-731. google schola Cho, D. S., Reid, E. L., & Lee, H. Y. (2017). The structural relationships among shopping orientation, perceived value, concentration, and purchase intention in restaurant mobile commerce. Culinary Science and Hospitality Research, 23(1), 48-57. google schola

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