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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변경원 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
23 - 37 (15page)

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이 연구는 피트니스센터의 경험가치와 브랜드 애착, 지속의사 및 프리미엄 지불의도와의 구조적인 관계를 규명하는 것이다. 조사대상은 피트니스 센터 고객 310명을 대상으로 하였다. 자료수집은 2020년 2차례의 조사기간을 걸쳐 편의 표본추출법을 이용하여 표본조사를 실시하였다. 조사방법은 수도권에 위치한 피트니스 센터 7곳에 대한 현장조사와 KSDC(Korean Social-Science Data Center)의 온라인 설문조사 시스템을 활용하여 조사를 실시하였다. 자료분석은 2단계 접근법으로 구조방정식 모형분석을 실시하여 모형의 적합도와 개별가설을 검증하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 내재적 경험가치와 외재적 경험가치는 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드 애착은 지속의사에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 애착은 프리미엄 지불의사에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 내재적 경험가치와 외재적 경험가치는 지속의사에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 외재적 경험가치는 프리미엄 지불의사에 긍정적인 영향을 미쳤지만 내재적 경험가치는 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않았다.
#피트니스 센터 #경험가치(내재적 #외재적) #브랜드 애착 #지속의사 #프리미엄 지불의도

목차

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강경완 / 2019 / 항공사 서비스품질이 내재적 가치, 외재적가치, 만족, 몰입, 충성도에 미치는 영향 google schola 권혁종 / 2019 / 호텔 또는 리조트 이용고객의 회복적 서비스스케이프가 고객의 지각된 가치에 미치는 영향 : 회복경험의 매개효과를 중심으로 dbpia 김고현 / 2020 / 브랜드의 기능적, 경험적, 상징적 편익이 브랜드 충성도에 미치는 영향 google schola 김기병 / 2019 / 확장된 체험요인(accommodation experiencescape)이 게스트하우스에 대한 기억, 장소애착과 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구 34(1):117~136 google schola 김동준 / 2015 / 이탈리안 레스토랑의 물리적환경, 브랜드태도, 브랜드애착, 브랜드충성도 간의 구조관계 연구 / 관광연구 30(5):423~443 dbpia

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